基于現(xiàn)代網(wǎng)絡傳媒技術的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)傳播體系開發(fā)及示范應用

1     立項依據(jù)       

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是以重大技術突破和重大發(fā)展需求為基礎，對經(jīng)濟社會全局和長遠發(fā)展具有重大引領帶動作用，知識技術密集、物質(zhì)資源消耗少、成長潛力大、綜合效益好的產(chǎn)業(yè)。當前，全球經(jīng)濟競爭格局正在發(fā)生深刻變革，科技發(fā)展正孕育著新的革命性突破，發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)成為世界主要國家搶占新一輪經(jīng)濟和科技發(fā)展制高點的重大戰(zhàn)略選擇。面對世界經(jīng)濟格局的變革與調(diào)整新趨勢，國家著眼于我國經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展，及時作出加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要決定，把戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。

廣東省委、省政府認真貫徹落實國務院決策部署，把加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)作為推進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和轉型升級，加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉變，建設幸福廣東的重要舉措和突破口，按照“有所為，有所不為”的原則，確定了高端新型電子信息、新能源汽車、半導體照明（LED）、生物、高端裝備制造、節(jié)能環(huán)保、新能源和新材料等領域作為我省重點培育和發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

針對戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的傳播體系（包括科技傳播體系、輿情監(jiān)測系統(tǒng)、媒體融合）是發(fā)展戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

1.1   目的意義

基于現(xiàn)代網(wǎng)絡傳媒技術的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)傳播體系是培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)傳播體系是我省適應日益激烈的全球科技、經(jīng)濟競爭態(tài)勢，提升區(qū)域軟實力，有效集聚利用創(chuàng)新資源的必然要求。近年來，在全省科技系統(tǒng)的共同努力下，全省利用現(xiàn)代網(wǎng)絡傳媒技術對科技工作傳播取得了明顯成效,為各項科技工作順利開展提供有力保障，為全省自主創(chuàng)新營造良好的輿論氛圍。

基于現(xiàn)代網(wǎng)絡傳媒技術的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)傳播體系是傳播我省戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的政策的重要渠道。我省對戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)非常重視，制定了一系列支持政策。傳播體系有效地傳播黨中央、國務院關于戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)工作的方針政策和重大戰(zhàn)略部署，傳播省委、省政府高度重視科技工作，深入實施科教強省戰(zhàn)略和人才強省戰(zhàn)略，大力推進建設創(chuàng)幸福廣東行動計劃，著力傳播關系全省經(jīng)濟社會發(fā)展的重大科技問題等方面所做出的重要部署和創(chuàng)新舉措。

基于現(xiàn)代網(wǎng)絡傳媒技術的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)傳播體系是展示我省戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)重大進展和成就的重要方式。傳播我省戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的巨大成就，傳播重大科技創(chuàng)新成果在加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、實現(xiàn)科學發(fā)展中發(fā)揮的重要作用，傳播科技進步在擴大對外開放、提高人民生活水平和質(zhì)量、提高人民科學文化素質(zhì)和健康素質(zhì)中的重要作用。

基于現(xiàn)代網(wǎng)絡傳媒技術的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)傳播體系是傳播戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)科學知識和科學方法的有效途徑。加強科普傳播，廣泛傳播科學知識、科學方法，提高全民族科學素質(zhì)，在全社會形成講科學、愛科學、學科學、用科學的良好風尚，為建設幸福廣東創(chuàng)造良好社會環(huán)境。

1.2   國內(nèi)外概況

廣東省戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的媒體傳播，在取得顯著成效的基礎上，存在的問題也日益顯現(xiàn)，包括科技傳播的手段、機制和方法等創(chuàng)新不足。因此，創(chuàng)新科技傳播工作思路，采取有力措施，對進一步推進廣東科技傳播工作具有重要意義。

1、建立科技傳播組織機構，健全媒體聯(lián)絡制度。

廣東省科技廳于2003年成立的省科技傳播小組圍繞廣東科技工作中心任務，制訂科技傳播工作計劃，向主流媒體提供新聞報道線索和深度新聞背景。該小組通過不定期召開科技新聞發(fā)布會、科技新聞通氣會和科技新聞工作者聯(lián)誼會，及時向主流媒體通報科技工作的進展情況，積極配合新聞媒體做好科技傳播工作。

近年來，每年都開展的全省科技系統(tǒng)信息業(yè)務培訓工作，邀請了省政府和有關專家舉辦科技傳播知識講座。為了提高科技記者業(yè)務水平和深入科技報道的積極性，廣東各級政府科技部門積極組織科技好新聞評比活動和科技傳播論文評選活動，促進了科技傳播隊伍整體水平的提高。

近年來，由廣東科技新聞工作者協(xié)會牽頭組織年度科技好新聞的評選活動。2011年，廣東科技好新聞評選活動中，南方日報社、科技日報社、人民日報社、羊城晚報社、科學時報社及廣東電視臺、廣州電視臺等7家媒體的作品榮獲一等獎。另外，有52篇作品分別獲得二、三等獎。通過這次活動，進一步密切了科技管理部門與新聞媒體的聯(lián)系，調(diào)動了科技記者的積極性。

2、建立了一個多層次的科技傳播平臺。

目前，廣東省科技廳已經(jīng)建立了以主流媒體為主，橫向覆蓋報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡，縱向貫穿地市媒體的大范圍，多層次的科技傳播平臺。它們包括：中央主要媒體《人民日報》、《科技日報》、新華社、中央電視臺、中國新聞社、《中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報》，省內(nèi)主要媒體《南方日報》、《羊城晚報》、《廣州日報》、《南方都市報》、廣東電視臺、廣東電臺、南方電視臺，地市主要媒體《深圳商報》、深圳電視臺、《佛山日報》、佛山電視臺等，港澳媒體《香港文匯報》、《香港大公報》、鳳凰衛(wèi)視等。通過平臺內(nèi)各媒體資源的充分整合，廣東省的科技傳播獲得了寬廣而暢通的傳播渠道。

3、深入開展主題傳播活動。

一方面，廣東省科技廳根據(jù)每個月或季度的科技傳播重點，積極組織新聞媒體到高新區(qū)、重點實驗室、科研院所和企業(yè)等進行采訪，加深了媒體對廣東自主創(chuàng)新工作新進展、新做法的了解，搭建起媒體與科研院所、創(chuàng)新型企業(yè)之間的溝通橋梁，該做法得到媒體的一致認可。另一方面，緊緊圍繞省委、省政府的中心工作，聚焦廣東科技工作的重大事件，在做好常規(guī)性科技新聞傳播的同時，重點抓好幾個專題傳播報道是廣東科技新聞傳播的一大特點。此外，廣東省科技廳定期召開專題新聞發(fā)布會，均邀請了中央駐粵及省市媒體參與報道，營造了良好的創(chuàng)新氛圍。

4、以廣東省“科技進步活動月”為平臺，切實提高科技傳播的社會影響力。

自1992年開展首屆廣東省“科技進步活動月”（下稱“活動月”）以來，至今已屆第20年。活動月已成為廣東省參與面最廣、社會效益最顯著的科普活動品牌。按照科技部每年的統(tǒng)一部署和省委省政府的有關工作安排，我省組織舉辦了內(nèi)容豐富、形式多樣的一系列活動，組織和協(xié)助各大新聞媒體加大對“活動月”的傳播力度，營造濃厚的科技創(chuàng)新氛圍,進一步提高社會影響力。由于“活動月”內(nèi)容豐富，吸引了中央和省的各大新聞媒體對各項活動進行多種渠道、多種形式的傳播報道，各地方電視臺、電臺等媒體相應配合當?shù)亍盎顒釉隆惫ぷ鞯拈_展，制作了各具特色的新聞報道、專題片等，使“科技進步活動月”的活動參與和主題傳播深入到廣大城鎮(zhèn)和農(nóng)村，在全省營造了良好的氛圍。

5、多渠道開展科技傳播工作。

除了主流媒體傳播渠道，科技傳播由于其傳播內(nèi)容的特殊性和傳播過程的復雜性，還存在著其他傳播渠道，主要有：一是專業(yè)交流渠道，如科技會展業(yè)、科技學術會議、科技學術團體進行的正式和非正式交流等，這些專業(yè)傳播渠道在廣東有較為豐富的資源；二是廣東高等院校、研究所數(shù)量多，高校、研究機構的科技教育也是重要的科技傳播渠道；三是面向社會公眾的科學普及傳播渠道，這類傳播形式多樣，貼近社會生活，廣東開展已久的科技活動月就是代表；四是技術本身轉移和采用的傳播。

有關專家指出，最有價值的科技傳播是科技在應用中的傳播。廣東作為區(qū)域經(jīng)濟中心省份，是科技創(chuàng)業(yè)的沃土和高新技術成果轉化集散地，在聚集和擴散兩種基本運動形式下，廣東具備了發(fā)達的科技傳播和擴散網(wǎng)絡，與其周邊省份以及經(jīng)濟腹地間存在著緊密的聯(lián)系和科技傳播。

然而，面對新形勢新要求，廣東省科技傳播工作存在的問題日益顯現(xiàn)。主要體現(xiàn)在：地市對科技傳播工作的重視和投入不夠、科技傳播網(wǎng)絡不健全、科技傳播資源力量分散、科技傳播機制和方法創(chuàng)新不足等。

因此，戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新科技傳播工作思路，采取有力措施，只有堅持用創(chuàng)新的理念、創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的手段和方法，不斷加強和改進科技傳播工作，才能不斷適應形勢發(fā)展的需要，做到體現(xiàn)時代特點，把握時代脈膊，努力做到在內(nèi)容上出色，形式上出彩，立意上出新。

2           研究開發(fā)內(nèi)容、方法、技術路線    

項目旨在通過對現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體傳播方法體系的構建、現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體傳播與紙質(zhì)媒體網(wǎng)絡版的結合、開發(fā)現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體的輿情監(jiān)測軟件，并應用示范，建立面向戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代網(wǎng)格媒體傳播平臺和輿情監(jiān)測平臺，促進我省戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。項目投資200萬元，實現(xiàn)銷售收入800萬元、新增利銳100萬元。

2.1   具體研究開發(fā)內(nèi)容和要重點解決的技術關鍵問題

2.1.1              現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體傳播方法體系的構建

現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體傳播體系的構建主要是針對戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的特點，將國內(nèi)各類戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的門戶網(wǎng)站、國家級門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、省級門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站的科技頻道等納入到統(tǒng)一的項目業(yè)務范圍內(nèi)，為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)企事業(yè)單位服務。

2.1.2網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢

網(wǎng)絡媒體從誕生起，在人類社會的傳播史上便具有了革命性的意義，網(wǎng)絡媒體“無網(wǎng)不入”的魔力正創(chuàng)造著新的傳播模式和新的生活方式，新的一代傳媒受眾也正在它的培育下形成，潛移默化地影響著我們的生活，改寫人類信息與傳播的歷史。乃至人類社會文明的歷史進程也被打上深深的烙印。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡媒體具有一下特點：

（一）數(shù)字化

數(shù)字化是網(wǎng)絡媒體存在的前提和基礎，網(wǎng)絡媒體是真正的數(shù)字媒體，它利用‘0’和‘1’兩個數(shù)字的不同組合實現(xiàn)信息的編碼，不論是文字，圖像還是聲音都是通過這兩個數(shù)字的組合方式變現(xiàn)出來的。

（二）速度快

網(wǎng)絡媒體被成為最快速的傳播媒體，網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)帶來了信息傳播速度的革命。網(wǎng)絡媒體不僅傳輸速度快，而且網(wǎng)絡媒體的信息來源廣泛，制作發(fā)布簡單，易于操作，可以突破傳統(tǒng)媒體在時間，地域和技術上的限制，隨時隨地發(fā)布信息。

（三）容量大

無論是報紙，廣播媒體還是電視媒體，在單位節(jié)目時間內(nèi)和單位版面內(nèi)信息的傳播數(shù)量都是一定的，有限的，而網(wǎng)絡媒體所儲存和發(fā)布的信息容量是巨大的，被形象地比喻為‘海量’

（四）覆蓋廣

互聯(lián)網(wǎng)不僅容量巨大，還可以同時覆蓋遍布全球的用戶

（五）開放性

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡媒體開創(chuàng)了更為廣闊的傳播空間，具有全球性的特質(zhì)。

（六）綜合性

網(wǎng)絡媒體是傳統(tǒng)傳播媒體的集大成者，它突破了傳統(tǒng)媒體局限于一種或幾種符號，手段的傳播方式，不僅整合了報紙媒體，廣播媒體，電視媒體的優(yōu)勢，融文字，聲音，圖像等與一體，甚至還綜合了計算機，電視機，電話機，傳真機，錄像機，錄音機，打印機等各種現(xiàn)代傳播技術手段的優(yōu)點，使之成為有史以來最優(yōu)秀，最具有發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。

（七）交互性

在傳統(tǒng)媒體的傳播理念中，傳者和受者是嚴格區(qū)分的，前者主動地傳播信息，后者被動地接受信息。

（八）多元化

網(wǎng)絡媒體的全球化特征同時也表明了它傳播主體的多元化，與報紙，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡信息的傳播者不僅是特定的新聞傳播機構，政府，團體，企業(yè)，組織，個人都可以通過自身特定的網(wǎng)站向社會受眾傳播信息，成為信息傳播的主體。

2.1.2.1網(wǎng)絡媒體傳播體系的構建

網(wǎng)絡媒體傳播體系的構建主要將戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的各類網(wǎng)絡媒體作為傳播途徑納入企事業(yè)單位研發(fā)、產(chǎn)品、技術、市場、品牌、人才、質(zhì)量等的傳播范疇。

現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體系建設是基于新聞策劃與平面媒體、電視媒體及部分有新聞資質(zhì)的國家級網(wǎng)站為新聞源，形成以國家級媒體做高度，省級媒體做針對性，報網(wǎng)聯(lián)動做覆蓋率，持續(xù)投放做關注度為產(chǎn)品（項目）和傳播為目的，服務新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的一種獨特的互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播體系。

    現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體傳播體系組成：

1、國家級新聞媒體網(wǎng)站科技頻道，中國經(jīng)濟網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中新網(wǎng)等；

2、省級新聞媒體網(wǎng)科技頻道，如：南方網(wǎng)、北方網(wǎng)、紅網(wǎng)、奧一網(wǎng)、中國網(wǎng)、東北網(wǎng)、西部網(wǎng)、21CN等；

3、市級新聞網(wǎng)科技頻道，如：東莞網(wǎng)、東莞陽光網(wǎng)，東莞時間網(wǎng)、東莞制造網(wǎng)等；

4、行業(yè)門戶網(wǎng)站（含國家戰(zhàn)略新型產(chǎn)業(yè)），如：中國科技網(wǎng)、中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)、中國建設網(wǎng)、中國教育網(wǎng)、中國工業(yè)網(wǎng)、中國報業(yè)網(wǎng)等；

5、產(chǎn)業(yè)類門戶網(wǎng)站（含國家戰(zhàn)略新型產(chǎn)業(yè)），如中國LED網(wǎng)、中國電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、中國工業(yè)設計網(wǎng)、中國動力汽車網(wǎng)、中國新材料網(wǎng)、國生物醫(yī)藥網(wǎng)、中國環(huán)保網(wǎng)、中國云計算網(wǎng)等；

6、各大門戶網(wǎng)站、論壇，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、千龍、騰訊等網(wǎng)站以及博客等有優(yōu)勢；

2.1.2.2現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體的輿情監(jiān)測軟件開發(fā)

網(wǎng)絡輿情監(jiān)測系統(tǒng)是針對向互聯(lián)網(wǎng)這一新興媒體，通過對海量網(wǎng)絡輿論信息進行實時的自動采集，分析，匯總，監(jiān)視，并識別其中的關鍵信息，及時通知到相關人員，從而為第一時間應急響應拂面信息，為正確輿論導向及收集網(wǎng)友意見提供幫助的一套信息化系統(tǒng)。

本項目開發(fā)的輿情監(jiān)測系統(tǒng)是針對戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)政策、技術、市場等多維度的輿情監(jiān)測。

1、目標：

1）及時監(jiān)測戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)各領域的新技術、新產(chǎn)品的發(fā)展動向；

2）及時監(jiān)測與戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)有關的企事業(yè)單位對戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)政策的了解、評價與要求，使政府及進了解各層次人員的需求，從而有效地制定相關政策。

2、主要功能：

1）輿情分析引擎。這是輿情分析系統(tǒng)的核心功能，包括：(1) 戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的熱點話題、敏感話題識別，可以根據(jù)新聞出處權威度、評論數(shù)量、發(fā)言時間密集程度等參數(shù)，識別出給定時間段內(nèi)的熱門話題。利用關鍵字布控和語義分析，識別敏感話題。(2) 傾向性分析，對于影響戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的每個話題，對每個發(fā)信人發(fā)表的文章的觀點、傾向性進行分析與統(tǒng)計。(3) 主題跟蹤，分析戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)新發(fā)表文章、貼子的話題是否與已有主題相同。(4) 自動摘要，對戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的各類主題，各類傾向能夠形成自動摘要。(5) 趨勢分析，分析戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)某個主題在不同的時間段內(nèi)，人們所關注的程度。(6) 突發(fā)事件分析，對戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的突發(fā)事件進行跨時間、跨空間綜合分析，獲知事件發(fā)生的全貌并預測事件發(fā)展的趨勢。(7) 報警系統(tǒng)，對在發(fā)展戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)過程中的突發(fā)事件、涉及內(nèi)容安全的敏感話題及時發(fā)現(xiàn)并報警。(8) 統(tǒng)計報告，根據(jù)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)輿情分析引擎處理后的結果庫生成報告，用戶可通過瀏覽器瀏覽，提供信息檢索功能，根據(jù)指定條件對熱點話題、傾向性進行查詢，并瀏覽信息的具體內(nèi)容，提供決策支持。

2）自動信息采集功能�，F(xiàn)有的信息采集技術主要是通過網(wǎng)絡頁面之間的鏈接關系，從網(wǎng)上自動獲取頁面信息，并且隨著鏈接不斷向整個網(wǎng)絡擴展。目前，一些搜索引擎使用這項技術對全球范圍內(nèi)的網(wǎng)頁進行檢索。戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)輿情監(jiān)控系統(tǒng)應能根據(jù)用戶信息需求，設定主題目標，使用人工參預和自動信息采集結合的方法完成信息收集任務。

3）信息抽取功能。對收集到的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)信息進行處理，如格式轉換、數(shù)據(jù)清理，數(shù)據(jù)統(tǒng)計。對于新聞評論，需要濾除無關信息，抽取并保存新聞的標題、出處、發(fā)布時間、內(nèi)容、點擊次數(shù)、評論人、評論內(nèi)容、評論數(shù)量等。對于論壇BBS，需要記錄帖子的標題、發(fā)言人、發(fā)布時間、內(nèi)容、回帖內(nèi)容、回帖數(shù)量等，最后形成格式化信息。戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)輿情分析系統(tǒng)的核心技術涉及自然語言處理、文本分類、聚類、觀點傾向性識別、主題檢測與跟蹤、自動摘要等信息處理技術。

3、主要特點：戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡輿情監(jiān)測有采集功能強，輿情發(fā)現(xiàn)快，分析報表多的眾多優(yōu)點。

1）采集功能強:系統(tǒng)可處理復雜網(wǎng)站，如各類微博、需登錄的論壇、含frame的網(wǎng)站;信息準確，一般自動提取文章正文，重要網(wǎng)站可做到100%精確。

2）輿情發(fā)現(xiàn)快：每日監(jiān)測除了系統(tǒng)自帶的基礎目標網(wǎng)站庫外還有用戶自定義的重點網(wǎng)站群；各種相關信息都可在分鐘級內(nèi)被整合到系統(tǒng)中，供集中查閱；疑似負面信息被自動標記，可供單獨分類查看。

3）分析報表多：從各個角度進行統(tǒng)計分析，可幫助客戶發(fā)現(xiàn)潛在輿情趨勢；系統(tǒng)可以提供概況分析、網(wǎng)站分析、內(nèi)容分析、專題分析、操作分析和日報周報簡報等。 （注：全部文章在上面下載）